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              繼肯德基“社死”營銷后,又一個漢堡品牌玩起了“社恐”營銷

              2021-08-03

              與原神的社死聯名熱度剛過去不久,肯德基緊接著又推出了“快樂星球搖花手”挑戰,一套社死二連,直接把歡樂餐廳打造成了社恐人群的“修羅場”,賺足了話題熱度。而就在最近,另一個漢堡品牌也開始對社交話題下手了,但它不是要繼續放大社死挑戰,而是為社恐人群帶來“福音”。

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              針對年輕人的營銷方案還能怎么做?

              出盲盒,唱嘻哈,跳宅舞,玩二次元......品牌想做年輕人生意,實在是太難了。除去以上圍繞年輕人的愛好衍生出的“常規手段”外,品牌營銷拿年輕人就沒別的辦法了嗎?顯然許多品牌還沒有打開腦洞。今年端午,一個在去年悄悄開遍全國的漢堡品牌“塔斯汀中國漢堡”向我們展示了做年輕人營銷方案的更多可行性。

              有一句話說的好“想快速跟某人成為朋友,最簡單的方式是告訴他你和他有同樣的敵人”。在今年端午當日,塔斯汀發布了一款名為“口吐芬芳香囊”的創意周邊,向自己的消費者們展示了這個品牌“對沒必要的社交場景”的抵觸,一經發布瞬間引爆評論區,年輕人紛紛將自己難忘的“社恐”場景展示了出來,原地圈粉,那么究竟什么是“口吐芬芳香囊”呢?

              在嗶哩嗶哩的彈幕文化中“口吐芬芳”一詞往往是形容某人出言不遜,帶點“陰陽怪氣”的嘲諷含義,而端午節古往今來一直有佩戴香囊的傳統習俗,塔斯汀將一個帶有按壓發聲功能的發聲器置入了一個普通的香囊袋中,并在發聲器里錄入了五句號稱來自五位社交達人的百試百靈社交金句,當你在遇到尷尬或者社恐場景時,不愿說話便可掏出香囊,按響它,由它發聲,替你應付社交。

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              出這種周邊意義何在?

              顯然作為一名“心智健全的正常人”不會真的指望使用這種產品來替代自己社交,但塔斯汀這一波操作巧妙的展現出了自己對年輕人真實生活場景的關注。90后、00后這一代人大多是獨生子女,隨著多樣化的社交軟件問世讓他們在社交這件事情上有了更多的自由,面對身邊“聊不到一塊”“沒有共同愛好”卻又因為種種原因不得不玩在一塊的同學同事,他們的抵觸情緒是其他年齡段的人難以想象的,且他們現在普遍面臨的焦慮,不存在過來人一說。


              營銷,更該關注消費者而非“節點”

              在今年端午這個時間節點,各大品牌都在忙著設計假期促單優惠,做粽子周邊,卻忽視了在6月14日許多年輕人正在真實經歷的事情。年中和年末,正是當代年輕人社交恐懼情緒最為高漲的兩個節點,對于在年中這個時間段初入職場或者畢業進行時的年輕人而言,不免對校園以外的環境心生迷?;蚩謶?,試想當年那個初入社會的自己,是否也曾在這個節骨眼被家長或領導等社會前輩用“要懂得察言觀色、要擅長社交、要讓領導們多看到你”等類似的“社會價值觀”教育過自己,而如今的年輕人比起當初的自己,對于此類教育的抵觸情緒只會有增無減。當大多數人都在教育年輕人“即便違背自己的心意也要嘗試社交”時,塔斯汀則在這個時候用這種巧妙的方式嘲諷了這類價值觀,對正在經歷著環境變故的年輕人而言,此次會對這個品牌所產生的好感是做多少次推廣都難以比擬的。

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